燃次元（ID:chaintruth）原创
燃财经出品
作者
谢中秀
编辑
饶霞飞
这个五一，报复性旅游来了，据文化和旅游部数据中心测算，年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长.7%，按可比口径恢复至疫情前同期的.2%。热门的旅游地点，都特别火，比如北京接待旅游总人数.6万人次，同比年增长81.9%，按可比口径计算恢复到年的98.4%。上海市共接待游客.9万人次，同比年增长.88%，其中，上海市宾馆旅馆平均客房出租率为71%，超过年同期15个百分点。相比之下，曾经的大网红，云南大理没那么受追捧了。5月5日，大理州文化和旅游局透露：五一小长假期间，大理州共接待海内外旅游者89.34万人次，同比增99.3%，可比口径恢复至疫情前（年）94%；旅游业总收入11.18亿元，同比增82.9%，可比口径恢复至疫情前（年）93%。大理没以前红了，市场早就有认知。多个在线旅游平台发布年五一旅行预测的结果显示，携程表示：从酒店预定量来看，上海、北京、杭州、长沙、三亚、重庆、西安、苏州、广州、成都是全国十大热门目的地；去哪儿的酒店预订TOP10城市则是：北京、长沙、上海、西安、成都、重庆、南京、杭州、厦门、广州。两个榜单出入不大，北京、上海、长沙、重庆、西安、广州、成都是公认的热门城市，杭州、三亚、苏州、南京、厦门则在两个榜单中表现不一。但无论是哪个榜单，曾经的热门旅游目的地云南未占得一席之地，更不用说大理。在当地从业者看来，疫情是影响大理，甚至整个云南五一旅游热度的原因之一。在五一假期到来前夕，3月29日云南瑞丽市对重点人群进行常规核酸检测时发现1人核酸阳性，从3月30日到4月6日，一周时间内，本土疫情确诊病例累计达到了65例。燃财经在小红书等社交媒体上也看到众多计划五一前往大理旅行的游客，在出发之前询问“前往大理是否安全”，以及“从大理旅行返回是否需要隔离”等问题。21世纪经济报道更是指出，受疫情影响，五一云南旅行惨遭“退单”——一位云南当地导游表示：“我们的终端客服在面对客人的时候，有很多的客人明确提出：怕疫情，所以暂时不出行。统计整个办公室6位接待旅游的客服的数据发现，因为疫情的因素提出推迟行程的大概有20%左右。”作为初代网红旅游城市，大理大火是在年电影《心花怒放》上映后，电影的主题曲就叫《去大理》，里面唱到“一路向西，去大理”，随着电影大火，大理也成为很多人向往的旅游胜地。年至年，两年时间，大理古城，双廊等主要景区，酒店，民宿，客栈翻了一翻，仅年一年，大理古城新增酒店，客栈，民宿近千家。随着游客暴增，物价也跟着飞涨，在旺季，一个青年旅社原本20元的床位房，居然能卖到元，一个普通沙发能卖到差不多元，一个帐篷房能卖元。“最火的时候，没有关系根本订不到房间，就算住进去了，一旦到了退房时间，如果没有及时退房，行李就会被工作人员拿出来，放在门口。因为新的游客正在等着入住。”从业者青青说，因为钱太好赚了，服务意识就跟不上，前几年，也有很多投诉和负面新闻爆出来。有意思的是，虽然作为旅游目的地，大理的热度正在被其他城市超越，但大理也有其独特之处，那就是很多人来玩之后，会选择买房。“在大理定居的游客真的很多。”大理人小九告诉燃财经，“很少有其他旅游城市像大理这样，能够吸引一个人到此旅游，然后就选择在此定居的。”已经在大理待了近十年的陕西人吴淞对此表示了认可：“反正都是工作和生活，为什么不选择一个环境好、自由包容的地方呢？”“我个人感觉，目前在大理定居的外地人大概占了大理人口的20%，也就是说你要是走在街上，遇到的每五个‘本地人’里，就有一个是定居大理的外地人。”吴淞直言。外来人员剧增，也让当地人的生活方式有所改变，比如，曾经的大理古城，是一个安静的生活场所，但现在则是旅游和商业中心，本地人大多搬出去了。此外，房价的上涨也给当地人造成了不小的困扰。“初代网红”褪色今年五一，去大理的人仍然很多。五一期间正在大理的珍珠告诉燃财经：“我是4月30日晚上到的大理。到的第二天，5月1日去了洱海环行，当时人还不多。但5月2日去大理古城的时候就明显感觉到人挤人了。于是3日就选择了避开人多的地方，去凤阳邑村做了一下午扎染。”但大理更风光的时候，是在前几年。在“文艺青年”大行其道、古镇旅游正热门的年到年，以文艺、清新和古镇为主打的丽江、大理曾是旅游城市中的“顶流”。曾在年前往丽江旅游的萌萌就回忆道：“我是年寒假去的丽江，当时就很向往丽江的文艺，还有泸沽湖风光之类。那时候丽江在大家心中是很火的城市，几乎是年轻人心目中的旅游城市第一位吧，属于提起旅游就会想到的城市。”在丽江之后，大理也凭借苍山洱海的风景，沿着大理古城古镇旅游的路子，迅速崛起。年，大理白族自治州全年接待游客人次数一举增长.87万人，达到.18万人，以.27万人次的优势超过丽江。这也是大理旅游的高光时刻。因为紧接着的数年，大理旅游人次数都没有再达到这么大规模的增长。燃财经查阅年至年大理白族自治州国民经济和社会发展统计公报发现，年、年、年，大理州全年全州接待海内外游客人次数分别增长.82万人次、万人次和万人次。“这几年影响大理旅游的因素很多。”大理人杨生告诉燃财经，“其中影响最大的大概就是年开始的洱海整治了吧。”年，伴随着大理旅游走热，洱海边民宿聚集、旅游地产开发兴起，数据显示，整个大理，共拥有酒店、客栈、民宿、青旅近两万家。这不可避免的对洱海环境有所破坏，大理州环境保护局在年环境状况公报中也指出，符合Ⅲ类水质标准及以上的监测点占比首次降到60%以下。此后，洱海保护治理迫在眉睫。年3月，大理市*府发布公告，洱海周边和入湖河道沿岸总计家餐馆和民宿客栈被关停整治，其中民宿客栈多家。直到年，陆续通过验收的民宿，在办理齐全相关证件后开始营业。但得以重新开张的民宿不足原来的一半。洱海作为大理的名片，其整改也极大程度影响了大理的旅游。年大理民宿老板秦树曾对自媒体“阿泽的精神角落”表示：“有很多客人非常喜欢大理，每年来六七次。但在关停的这一年，他们来不了，即使是后来恢复营业了，但人气依然受到了影响。”除此之外，旅行团变购物团、强迫购物、宰客、服务态度差也是大理，甚至云南旅游近年来倍受诟病的原因之一。“我在大理旅行的时候，就全程被带进各种购物场所，强制要求完成购物。”南南表示，“还是蛮心塞的。”新兴网红“争艳”除了洱海整治、疫情等客观原因，大理旅游也有自己的“隐忧”。大头表示：“大理走的是古城游、古镇游的路子，同质化太严重了。你走一下现在的大理、丽江、凤凰，基本都是一个样子。”古镇不“香”了，大理决定打出“网红”牌。“生态廊道就是大理目前着力打造的一个网红景点。”大头表示，同时，网红民宿也是一个发力点。“近几年大理的传统景点，比如大理古城、三塔、蝴蝶泉、旅游商品纪念品一条街非常惨淡。但靠海的各种网红景点，比如可以拍摄天空之城、网红楼梯的民宿则经营比较好，比较受欢迎。”大理发生转变的背后，是当代年轻人的旅游方式已经发生变化。年9月，马蜂窝发布了《“后疫情时代”攻略：发现中国新秘境》，其中指出：求新意、爱打卡是年轻一代游客出游的特征。同时，年轻一代对于接受信息的渠道也在发生改变，特别是疫情影响下，线上成为游客被“种草”的重要方式。“比如东台吉乃尔湖、墨石公园、东极岛等曾经冷门目的地变成了平台上热度最高的旅游直播。而且亲身去体验的游客又会成为新的内容传播者，在旅游过后会将自己的旅行内容分享到社交平台，比如微博、抖音、